一場演唱會能否讓聽眾值回票價并非唱功一個標準,更在于能否讓聽眾盡興,達到既能近距離接觸明星、又能玩得開心的目的。作者|夏爾、編輯|孤鴿岳云鵬要開演唱會了,成為小沈陽之后又一“進軍演唱會”的喜劇演員。首站北京站門票于6月12日線上開售,共設380元至1580元六檔票種。雖然開票后沒有像其他歌手那樣“秒空”,但經過一個小時的售賣也已告罄。與此同時,岳云鵬憑借在《長安的荔枝》中的出色表演,改變了很多人對他的看法——不再是那個只會發出標志性感嘆“我的天吶”的“小岳岳”。他在劇中飾演的鄭平安,智慧與幽默并存,結尾時為護李善德父女而身死,是劇集的一大淚點。但人們對于岳云鵬開演唱會的舉動態度不一:有人嘲諷,覺得隔行如隔山,岳云鵬本身的歌唱水平肯定無法與專業歌手相提并論,開演唱會有“割韭菜”之嫌;有人期待,覺得《五環之歌》沒那么難聽,而且他作為相聲演員本身就有說學逗唱的基本功。岳云鵬官宣演唱會這兩年,演員、網紅跨界開演唱會、串場音樂節已為常態。
遠有張晚意、張新成、趙露思、丁禹兮等人串場音樂節;近有網紅何秋亊(shì)、那藝娜等人在國內巡演。一時之間,會唱歌的不會唱歌的,全都一窩蜂地扎堆“樂壇”。坊間爭議也與之相伴,或質疑“不務正業”,或質疑“一心圈錢”,更有甚者,直接借章子怡經典句式諷刺:開演唱會是什么門檻很低的工作嗎?演唱會上的“跨界歌手”開演唱會本身是一件流量變現的商業行為,正因涉及到了“錢”這個敏感話題,人們才忍不住參與其中積極討論。討論核心主要圍繞兩方面展開:一是配不配,二是值不值。前者主要探討演員、網紅的唱功能否配得上演唱會級別,后者主要探討他們的演唱會能否讓聽眾值回票價。目前來說,演員、網紅跨界開演唱會多“師出有名”,要么是本身熱愛唱歌,要么是唱跳愛豆出身、音樂素養不俗,要么是回饋粉絲。岳云鵬和小沈陽就屬第一類,主打一個“誠邀聽眾為其熱愛買單”。岳云鵬此前在采訪中表示,“今年我想闖一闖演唱會的賽道,是因為我歲數越來越大,嗓音也在變化,十幾年前我的嗓音是很嘹亮,很通透的。(現在)40了,要是再不去做自己想做的事,我總怕有遺憾?!毙∩蜿栆灿蓄愃葡敕ǎ杂谉釔哿餍袠?,曾就開演唱會的問題與妻子沈春陽進行過深入探討,得到妻子的鼓勵:“大膽去唱吧!”無獨有偶,兩人的演唱會主題也具有一定的幽默反諷意味。岳云鵬的演唱會主題是“非要唱”,仿佛預判了觀眾的質疑“就非要唱嗎”。小沈陽的演唱會主題是“我不!是歌手”,意在強調他不走尋常路的歌手身份。
小沈陽“我不!是歌手”演唱會現場目前,就小沈陽的演唱會反饋來看,聽眾多以正向反饋為主。無論是“東北王嘉爾”的演唱會造型,還是唱功上的“飆高音”,都給人帶來了很多驚喜。
也正因有小沈陽的正面示例在前,很多人才愿意入股岳云鵬演唱會,選擇多一份期待。還有一部分演員本身有著較為專業的音樂素養、懷揣音樂夢想,但卻因各種原因未能在音樂領域繼續發展,轉而先以演員身份成名,再通過發歌、開演唱會、參加音樂節等方式圓夢。檀健次、任嘉倫、羅云熙等唱跳愛豆出身的演員,就屬此類。檀健次舉辦過“多見一次”個人巡回演唱會,任嘉倫發布過多張個人音樂專輯,羅云熙舉辦過“此刻×以光”個人演唱會等。另外,中戲音樂劇專業出身的張新成也可納入此類,他在音綜《天賜的聲音》(五、六季)里的穩定表演曾讓人刮目相看。羅云熙“此刻×以光”個人演唱會而“回饋粉絲”的名頭則被應用得更為廣泛,包括何秋亊(shì)、那藝娜在內的很多網紅都喜歡打著“回饋”的噱頭舉辦演唱會,與粉絲“近距離接觸”??缃缪莩獣拈T票價格并不低,有些甚至與一線歌手持平。以何秋亊的演唱會票價為例,內場票價為1314元,定價并不便宜,直追一線歌手。結合何秋亊演唱會410元至1314元的定價,按場均1.5萬人計算,單場票房在2000萬元之上。
有個問題是,他們的表演能帶來和專業歌手同等體驗嗎?這點是存疑的。不過,評價一場演唱會能否讓聽眾值回票價并非唱功一個標準,更在于能否讓聽眾盡興,達到既能近距離接觸明星、又能玩得開心的目的。那藝娜的演唱會曾陷入假唱風波。在5月的杭州巡演中,她在演唱自己的成名曲《蘋果香》時,后臺“誤放”成了童聲,一時間“假唱”“退票”不絕于耳??陕牨娨廊粚λ枰粤藰O大的包容,只因在她的演唱會上大家能嗨得盡興。那藝娜演唱會爭議如今的演唱會早已不同于往日。以前是“聽”演唱會,基本是歌手唱,觀眾最多在副歌時跟著唱兩句;現在的演唱會恰好相反,歌手唱的不多,觀眾倒是嚎得口干舌燥。于是,人們也愿意以寬容之心去看待演員、網紅開演唱會這件事——圖個樂子而已,何樂而不為!版權問題惹爭議針對岳云鵬開演唱會這件事,有人提出了這樣的問題:?。克懈鑶??難不成唱一晚《五環之歌》?這也是普通人最納悶兒的一點:既然是演員、網紅跨界開演唱會,他們沒有原創歌曲怎么辦?答案自然是翻唱。以小沈陽為例,他在演唱會上翻唱了刀郎的《情人》、劉歡的《情怨》、羅文的《鐵血丹心》等多首歌曲。由于這些歌在用于商業演出時要給版權方支付版權費,所以有傳言稱“小沈陽演唱會成本很高,光買歌曲版權就花費了天文數字”。音樂版權風險可以規避,舞臺、造型等其他方面的版權問題卻往往難以規避。何秋亊6月1日在杭州舉辦的“第一篇章”演唱會就因被爆出抄襲數量之多、范圍之廣,被網友戲稱為“拼好飯演唱會”——只花一場演唱會的錢,就能看到業內大咖的豪華拼盤。何秋亊原是一位坐擁千萬粉絲的顏值主播。
2023年他憑借一曲《白貓菠蘿咒》出圈,視頻中他搭配貓耳濾鏡、用粗獷嗓音喊麥“你的心真狠毒”,通過營銷反差萌走紅。何秋亊《白貓菠蘿咒》出圈視頻除日常直播外,何秋亊團隊還積極幫其拓展事業版圖:發個人單曲、演短劇、參加真人秀、串場音樂節……頗有幾分效仿劉宇寧“網紅變明星”的架勢。只可惜,這一切都止步于他那場“翻車”的演唱會。這場演唱會在沒有授權、沒打招呼的前提下,多處“復原”了2024年汪蘇瀧“十萬伏特”巡演,連粉色玩偶兔子的造型都照搬“致敬”。另外,還有章昊的專屬定制麥、劉耀文宋亞軒同款舞臺服飾、華晨宇演唱會的舞美設計……諸多的挪用細節,很難用創意相似洗脫抄襲的嫌疑。何秋亊的演唱會,不僅是拼的,還是假的。
在演唱歌曲《99次我愛他》時,他在給觀眾遞麥前后歌聲仍在播放、聲音大小也毫無變化,被廣大網友狙為假唱。不過,在抄襲的火熱爭議下,演唱會的閉麥問題倒顯得有些無足輕重。
演唱會上的何秋亊版權事宜之外,嘉賓陣容也是跨界演唱會的一大看點兼爭議。
岳云鵬的演唱會門票能售賣如此順利,離不開業界大咖的公開支持。
此前,師父郭德綱已公開表態將到場助陣,網傳嘉賓陣容還包括李健、薛之謙、蔣大為等。而小沈陽則吃了過度營銷神秘嘉賓的虧。今年5月31日舉辦的沈陽演唱會,小沈陽團隊曾鼓足勁兒地吆喝,揚言要打造“東北特色”視聽盛宴,宣傳海報上的“神秘嘉賓”更是吊足看客胃口。演出票價從580元到1980元不等,最貴的VIP票相當于普通人半個月的工資。結果“神秘嘉賓”一登場,觀眾們卻傻眼了——這不是小沈陽女兒沈佳潤嘛!觀眾見此無比失望,大喊“退票”。事后更有網友直言“花錢不是來看你們一家三口唱K的”,并指出沈佳潤存在跑調、節奏不準問題。這場演唱會本身也因屏幕故障、音響效果差等舞臺事故引發部分觀眾不滿。面對批評,小沈陽隔天在社交平臺回應:“接受一切批評的聲音,還需繼續努力,加油,咱們爺倆一定要對得起觀眾,對得起喜歡咱們的人”。小沈陽發微博接受批評撇開演唱本身不提,跨界演唱會看似是一樁流量變現的好買賣,實則背后仍存在諸多需要警惕的雷區:版權、假唱、嘉賓……一招走錯,便會失了口碑。后流量時代的紅與黑演員、網紅跨界開演唱會,本質上是“演而優則唱”,這類事在內娛早已有之,即所謂的“多棲藝人”。對藝人來說,“多棲”其實是一種職業規劃——既能拓寬收入渠道,又能增加曝光渠道。而且“多棲”還讓藝人多了一種選擇,即便日后某一職業方向遭遇了滑鐵盧,其他方向的成功還可以幫助“回血”。千禧年后,很多頭部演員都曾在音樂領域布局,不少人還有過傳唱度不錯的代表作,比如周迅的《飄搖》、陳坤的《月半彎》等。彼時,音樂市場十分火爆,磁帶、CD的售賣,走穴演出,外加彩鈴收益,都給藝人帶來了巨大的營收。陳坤的代表歌曲《月半彎》后來“演而優則唱”之所以逐漸走低,主要受三方面原因導致:一是受互聯網沖擊,線下音樂市場下滑,輝煌不在;二是偶像選秀時代崛起,演員的音樂資源變得緊縮;三是綜藝時代開啟,演員的吸金選擇變得更加多元。同樣,“演而優則唱”這股風當下回流,亦不外乎時代原因。演員跨界的背后,是長劇市場的劇烈陣痛。受長視頻平臺短劇化、開機率同比下降、影視資源“僧多粥少”等現象的影響,很多演員變得更有空了,也更需要拓展收入渠道了。于是,開演唱會、串場音樂節便被搬上了臺面。網紅跨界則主要受益于演唱會準入門檻的下調。誠如前文所說,當圈外人對演唱會的認知還停留在“不是誰都能辦”的階段時,網紅們早已把辦演唱會的門檻給“打了下來”。網紅只要有一定數量具有購買力的粉絲,就可以在專業團隊的協助下開演唱會。
演唱會上的小沈陽從某種意義上來說,演員、網紅跨界開演唱會是一件“一箭三雕”的事:有助于立人設,化身“斜杠青年”;可以在行業淡季時掙一份“外快”;同時還能增加曝光度,增強與粉絲之間的粘性,強化個人IP。但缺點也顯而易見,就是極易自我消耗,一旦口碑砸了,就真的是不如不做。放在后流量時代的大環境下看,這種風險其實挺高。說到底,跨界這件事還是要看藝人的努力與誠意。不管是演員還是網紅,都是經大眾托舉后產生,深受市場信賴,而維持其個人價值運轉的先決條件,往往是其本身的業務能力??缃珉m能撈快錢,但要想打破壁壘、做好口碑,還是要在舞臺上見真章。