遂寧市推進“文體旅”深度融合——以賽事引客用文旅留客游客

歐歡《人民日報海外版》（2025年06月19日第10版）“奔跑在油菜花海中，感受200多米爬升的坡道挑戰，既鍛煉了體能，又收獲了美景?！鼻安痪?，在四川省遂寧市船山區永和家園舉辦的第三屆村級微馬賽事中，競速組選手李夢琳沖過終點后，興奮地說道。當天，隨著一聲發令槍響，580余名選手如離弦之箭，沖進這片如詩如畫的田園風光中。這場融合了體育賽事與鄉村旅游的主題活動，吸引了周邊大量游客游玩體驗，實現沿線民宿酒店、農家樂預訂量同比增長25%，帶動了周邊農戶增收。去年以來，船山區持續推動體育賽事“+旅游”“+文化”等跨界融合，發展本土帆船、賽艇、皮劃艇等水上運動項目。同時，用活本地資源稟賦，推進賽事“進景區、進街區、進商圈”，打造商文旅體深度融合的消費新場景。以賽事引客，用文旅留客。游觀音湖賞城市風光、逛濕地公園感受休閑愜意……這個周末，來自四川省南充市的黃潘帶上家人到遂寧進行了一次短途游?！叭ツ暝诤訓|新區參加觀音湖馬拉松，處處皆風景的生態賽道讓我記憶深刻，第一次來，就愛上了遂寧這座城市。”黃潘說，這次特意帶上家人再次打卡，就是想再深入感受下遂寧的人文、美景和美食。去年10月，2024遂寧觀音湖馬拉松在河東新區五彩繽紛路鳴槍開跑。95%的生態景觀賽道，讓12000余名跑者共同奔赴了一場酣暢淋漓的“遂心”之旅。賽后，不少參賽選手陸續打卡了濕地公園、龍鳳古鎮等景區，品嘗了當地美食，實現了競技鍛煉和享受旅行的“雙豐收”，拉動綜合消費超過2100萬元。比賽場地的改變為外地參賽者創造了體驗本地文旅特色契機的同時，也點燃了市民對體育賽事的參與熱情。多次在船山區龍鳳古鎮舉辦國省級賽事，讓位于古鎮的咼涼粉火了一把。由于大賽沿線途經咼涼粉門店，參賽者在“一飽眼?！钡耐瑫r，不忘一飽口福?！白詮娜ツ曩愂罗k到了家門口，生意一直不錯，很多市民游客都慕名來打卡品嘗。生意好時一天要賣1000多碗。”老板咼春英笑容滿面。為有效帶動文化、旅游、娛樂等業態發展，遂寧市以賽事為媒，從制定優惠優待政策、改造優化軟硬環境、提供優質服務三方面持續發力。引導區域內餐飲、住宿等行業做好文明待客、誠信經營；利用賽事節點，推出食宿游折扣、延時退房等“寵粉組合拳”，做實“吃住游購娛”一體化服務配套；順應消費新趨勢，積極培育文旅消費新業態……賽事“流量”正加速轉化為文旅“增量”。遂寧市還創新舉措探索建立先行墊付機制，對涉旅價格領域發生的消費糾紛實行接訴即調、先行墊付工作，營造“引客入遂、安心消費”的放心舒心消費環境。據統計，2024年，遂寧市實現游客總花費超230億元，同比增長6.5%。今年，遂寧市將持續推動服務業提質升級，聚焦建設成渝演藝賽事“第三城”，加快組建、運營針對文體旅產業發展的相關機構，努力辦好馬拉松、體育舞蹈、水上運動等20余場國省級重大賽事，打造“演藝+旅游”“演藝+文化體驗”“演藝+商業消費”等新業態，力爭接待游客超1700萬人次，游客總花費超250億元。