利潤暴跌95%！從爆火到無人問津，投影儀怎么把一手好牌打成死局投影儀

還記得幾年前投影儀有多火嗎？那時候，幾乎每個年輕人的購物清單上都有它，一面白墻一臺投影儀，客廳臥室瞬間化身私密影院，簡直是中產階級的標配啊！極米、堅果這些品牌一度風光無限，市值蹭蹭往上漲，可誰能想到，短短幾年時間，這個曾經被資本熱捧的明星產品，如今卻淪落到無人問津的地步。還記得2014年極米推出Z3的時候？那會兒，它把專業笨重的投影儀變成了輕巧家用的智能設備，瞬間點燃了市場的熱情。2018年極米首次超越愛普生、明基這些傳統巨頭，登頂國內出貨量榜首，到了2021年，公司營收高達40億，凈利潤逼近5億，市值一度沖破438億元，那時候的投影儀行業，簡直就是資本的寵兒。但好景不長，2022年開始風向就悄悄變了，極米的營收增速從兩位數直接跌到了4.57%，凈利潤增速更是勉強維持在3.72%。當時公司還解釋說這是消費需求起伏結果呢？2023年直接來了個大跳水，中國智能投影市場銷量同比下跌5.1%，銷售額暴跌17.3%。到了2024年情況更糟，線上市場均價從2022年的1756元直接跌到1308元，可降價也沒換來銷量回升，極米的凈利潤直接暴跌75.97%，2024年中期甚至出現了罕見的虧損。極米的市值從巔峰時的438.5億元，一路縮水到55億元左右，蒸發了近九成！百度系股東們紛紛減持離場，那個投影一哥的寶座，在資本眼中已經不值錢了，這哪里是起伏啊，簡直就是跳崖！為什么曾經紅極一時的投影儀，突然就賣不動了呢？第一畫質硬傷，同價位被電視吊打，實話實說，投影儀最讓人詬病的就是畫質了，同價位的電視機和投影儀放在一起，電視的畫質效果可以吊打投影儀，電視通常具有更高的對比度、亮度和色彩飽和度，在細節和層次感上完勝。雖然部分高端投影儀能達到4K分辨率，但在高動態范圍和色彩還原方面，跟電視的差距還是很明顯，更別提那些千元級的低端投影儀了，用的都是單片LCD技術，畫質發灰、四角發黑，連基本性能都達不到要求，你說這樣的產品，消費者能買賬嗎？第二亮度不足，白天看片得拉窗簾，投影儀有個致命弱點亮度不夠，很多產品標注的流明值看起來很高，但那都是機器光源的亮度，真正影響觀看體驗的是ANSI流明。而家用投影儀的ANSI流明普遍偏低，導致在白天觀影時，畫面泛白、發灰的現象特別嚴重。有近一半的消費者買了投影儀后抱怨：“白天不拉窗簾根本看不清！”相比之下電視的亮度和抗環境光能力就強多了，不論白天黑夜都能提供清晰亮麗的畫面，現在年輕人生活節奏這么快，誰有閑工夫天天拉窗簾看電影??？第三維護成本高，燈泡壽命是硬傷，投影儀的燈泡壽命有限，一般3—4年就得換一次，市面上原裝燈泡的價格可不便宜，換一次就得780元左右，對普通家庭來說，這無疑是筆不小的長期開支。更糟心的是早期的1080P投影儀想升級到4K？價格直接飆到起飛！這升級成本比電視高太多了，你說消費者圖啥呢？花這么多錢買個祖宗回家供著？就在投影儀自身問題頻出的同時，外部環境也發生了翻天覆地的變化，大尺寸電視價格持續下降，直接給了投影儀致命一擊。今年618期間，85英寸電視集體殺入2500元價格帶，與4K投影的價差縮至5%以內，最夸張的是，有些品牌的100寸巨幕電視，在國補、企業補和平臺補之后，到手價竟然只要5000元左右！這價格比很多高端投影儀便宜多了。要知道，投影儀最大的賣點就是“廉價大屏”，可現在呢？消費者花同樣預算，既可以選擇開箱即用的85英寸電視，又不必忍受投影的安裝調試、環境光干擾等問題，投影儀的優勢正在一步步失去。除了外部競爭，投影儀行業內部的亂象也加速了它的衰落，過去兩年，投影儀行業陷入了瘋狂的價格戰。低端機型通過以價換量，399元就能買到一臺投影儀已非傳說，小米Redmi投影儀更以999元標準版殺入市場，這種惡性競爭直接導致兩個后果。一是提前透支了用戶換新潛力，很多消費者買了低價產品后，發現體驗太差，對整個品類失去信心。二是拉低了行業整體利潤，極米為了應對競爭，2023年推出售價低于2000元的Play3，結果毛利率猛降6.9個百分點，這種飲鴆止渴的做法，讓整個行業陷入惡性循環。很多投影儀廠商在參數上做手腳，數據顯示，71.9%的投影亮度實際不足500流明，但廠商通過將兼容分辨率，模糊標注為標準分辨率等手段誤導消費者。消費者被坑過一次后，誰還愿意再相信這個行業？信任一旦崩塌，重建可就難了。國內廠商為了突破亮度限制，強行把LED光源的亮度提升到1500甚至2000ANSI，導致DMD芯片不穩定壞的很快，所以現在很多國產投影品牌只敢給一年質保，你說這不是坑消費者嗎？面對困境，投影儀廠商不是沒有嘗試轉型，但效果都不太理想，一些頭部品牌開始押注高端市場，6000元以上高端機型銷量確實在逆市上揚。但問題在于，高端市場容量有限，無法支撐整個行業的增長，更何況在高端市場，投影儀還要面臨OLED電視等產品的競爭。那么，投影儀行業還有救嗎？要想翻身首先必須解決以下幾個關鍵問題，行業必須徹底解決虛標頑疾。廠商必須加大研發投入，突破光源、芯片等核心技術，目前ALPD激光技術以“0散斑0色邊”的優勢，正在快速取代三色激光方案，只有徹底實現技術突破，才是行業長遠發展的基礎。投影儀需要明確自己的差異化優勢，比如在游戲市場，通過低延遲綁定游戲主機用戶群；在便攜市場，強化超短焦、免安裝特性，在高端市場，突出超巨幕的沉浸感，只有找到電視無法替代的細分場景，才能避免正面競爭。行業需要從簡單的亮度、分辨率參數比拼，轉向整體用戶體驗的提升，比如光學變焦技術通過鏡頭物理調整投射比，在保證畫質的同時滿足不同場景的安裝需求，就成為高端用戶的剛需配置，這種以用戶真實需求為導向的創新，才是可持續的。回顧投影儀的興衰史，我們可以看到一個清晰的軌跡：從最初的新奇特產品，到資本熱捧的風口，再到如今的無人問津，這個行業經歷了完整的生命周期。諷刺的是當資本散去，投影儀從中產標配的神壇跌落，反而回歸了它最樸素的本質，一面墻的歡愉，終究難以撐起一個產業的宏圖。投影儀并非沒有未來，只要廠商能夠正視問題，在技術、體驗、信任等方面下真功夫，這個品類仍然可以在家庭娛樂生態中找到自己的位置，畢竟那種在黑暗中與家人朋友共享大銀幕的溫馨體驗，是電視永遠無法完全替代的。任何產品，最終都要回歸用戶真實需求，靠營銷吹起來的泡沫，終究會破滅，只有真正解決用戶痛點的產品，才能走得長遠。投影儀行業的這場“價值重構”，才剛剛開始。參考資料大眾新聞-大眾日報-2024-09-25：利潤暴跌95%，市值縮水90%，極米科技“跌落神壇”鞭牛士-2025-06-30：機構：618促銷期大跌，中國智能投影線上市場下滑14%